La principal conferencia de Esports Management del Perú dejó importantes insights sobre las tendencias en los deportes electrónicos. Exponentes del Perú y el extranjero dieron su punto de vista sobre diversos temas, como la gestión de equipos de esports, las oportunidades laborales en el sector, crypto gaming y la inversión publicitaria en este segmento.  

El LGW Digital Summit 2022, organizado por Live Media Esports Entertainment  y presentado por Mercado Negro, fue un espacio en el que se tocaron las principales tendencias en el sector del Esports Management. La conferencia empezó con la presentación del brasileño Marcio Medeiros, Head de Hitmarker, quien expuso acerca de las tendencias laborales en el sector de los esports. Medeiros hizo una comparación de los primeros semestres del 2021 y 2022, donde se vio una disminución en empleos en el sector debido a que “las compañías han cambiado su estrategia, muchas start-ups han fallado y los rezagos económicos que dejó la pandemia han sido difícil especialmente para aquellos que organizaban eventos presenciales”.

En los conversatorios con los expertos se trataron cuatro temas que nos dejaron importantes insights que marcarán la tendencia en los próximos meses:
-Crypto Gaming: Play to Earn, Metaverso y NFT
-Equipos de Esports: la creación de una marca
-Esports vs. Deporte Tradicional
-Publicidad en los Esports: Impactando en las nuevas audiencias

Mira el LGW Digital Summit 2022 completo aquí

1. PLAY TO EARN NO ES UN TRABAJO

En el segmento de Cyrpto Gaming y las nuevas tendencias en Web3, los expositores fueron el español Daniel Contreras de Belobaba y el ecuatoriano Andrés Valencia de Potion. Contreras señaló como han cambiado las tendencias de los juegos al pasar de ser “play to earn” para convertirse en “play and earn”. Andrés Valencia concuerda con Daniel, manifestando que “muchos de estos juegos se convirtieron en trabajos, y que ahora buscan volver a ser juegos dejando de lado lo económico”.

• RESULTADOS DEPORTIVOS PARA GENERAR VISIBILIDAD

Los argentinos Diego Foresi, CEO de Infinity y Tobías Secades, Partnership Manager de KRU  Esports junto a Alejandro Moral, CEO en Sudamérica de Beastcoast  se encargaron de exponer sobre la creación de un equipo de deportes electrónicos y cómo generar una marca en torno a esta plataforma segmentada a un público joven y digital. Los tres exponentes coincidieron en el hecho de que mucho del éxito que puede tener un equipo se relaciona con la competitividad del team, especialmente en los torneos internacionales. Los buenos resultados deportivos son claves para incrementar la base de fans.

En el caso de Beastcoast, Alejandro Moral comentó que por el momento no piensan en la creación de roster de Valorant o CSGO, y que planean buscar una expansión en torno a fichar streamears o rosters de mobile esports.

Diego Foresi ,en relación a Infinity Media, su nuevo proyecto, señala que nace por las cuatro verticales que maneja su organización: esports y la competitividad, talento, sponsorship y awarness son vitales para creación de una marca potente. Actualmente Infinity tiene capital de fondos de inversión de Hong Kong y Canadá, y el objetivo es cotizar el 2023 en la bolsa de valores de Canadá.

Sobre los planes a futuros de KRU Esports, Tobías Secades habla de que planean establecerse con videojuegos que tengan una buena fan base en Argentina y en la región Sur. Es por ello, que dentro de pronto anunciarán un roster de CSGO. Actualmente son el equipo más importante de Valorant de la región Latam.

• GRANDES CLUBES DEL DEPORTE SE ASOCIAN CON EXPERTOS EN ESPORTS

Oscar Ugaz, Former Digital Manager del Real Madrid, y Rafael Espinosa, director de Esports Bureau, medio de comunicación líder en negocios de esports en habla hispana, conversaron acerca de las diferencias y similitudes del deporte tradicional y los esports. Ugaz cree que se dará un movimiento en el deporte condicional, que “consiste en concentrar a los equipos tops. Similar a lo que ocurrió con la propuesta de la Superliga de Europa planteado por Florentino Pérez, con el fin de desarrollar las marcas y maximizar los profits”.

El español Rafael Espinosa indicó que muchos equipos tradicionales intentan ingresar al sector de los esports formando alianzas como que tiene el Paris Saint Germain, que está asociado con el LGD de China. Pero recalca que “los clubes a veces no tienen a veces muchas opciones debido en muchos casos a los estatutos, que impiden que puedan expandirse a otros deportes”.

• ESTAR EN LOS ESPORTS ES ENTENDER A TUS CONSUMIDORES

En el último bloque del LGW Summit 2022 presentado por Mercado Negro, Gian Carlo Villanueva del Gruó EFE – La Curacao, Carlos Altamirano de Digitas, Kenny Quiroz de Farenheit DDB y Daniel San Román de ISIL, sostuvieron una entretenida charla sobre el marketing y la publicidad en los esports y cómo es involucrarse con este sector. Ellos comentan que en nuestro país casi dos tercios son videojugadores y que parte de esta cifra se debe a cómo han ido cambiando los tiempos muertos. “La gente ahora juega en el celular cuando viajan en el bus, están en el taxi o esperando una cita”, indicó Daniel San Román, Gerente de Marketing de ISIL.

Además, mencionan que el marketing en este segmento funciona de manera distinta, no es tanto vender un producto sino formar parte de esta comunidad. Cuando se logra eso, los clientes o la fidelización de ellos es mucho más natural. Gian Carlo Villanueva señala “que una de cada cuatro laptops que venden en La Curacao son gamers”.

Daniel San Román comenta además que su experiencia con la Liga Interescolar de Esports de ISIL ayudó a cambiar su percepción de los gamers, ya que el 40% de los becados se encuentran en tercio superior.